2021

07/21

14:15
便利店版iqos电子烟 实地考察:iqos在日本扫荡便利店,日本如何监管电子烟和征税
来源: 07月21日 14:15

蓝洞新消费报告,电子烟自央视315点名以来,又引发业界和创投圈对电子烟未来的的讨论。俗话说,别山之石,可以用来攻玉。我们不妨出去看看邻国日本市场@K5电子烟的发展和日本对电子烟K5的监管和税收@

目前,国内对电子烟[email protected]的规定仅限于加热不燃烧型电子烟价格,即加热不燃烧型,简称HNB。烟油类型电子烟目前没有规定,央视315点名的也是这样的电子烟

经国家烟草专卖局鉴定检验,HNB型烟弹含有烟草的特征成分,填充物为烟叶。它们属于烟草制品电子烟,并没有改变烟草的本质属性的。根据《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规的要求,的,这些产品依法纳入监管范围,未经烟草专卖局批准,不得销售

因此,因在网上贩卖电子烟而被逮捕的的主要是因为贩卖这类香烟。最典型的的是iqos相关的的香烟

由于日本的药品监管条例不允许使用尼古丁添加液体@K5电子烟,iqos是代表的HNB该产品在日本非常受欢迎,被认为是传统卷烟行业的升级换代的

Iqos是PMI推出的的产品。属于加热不燃@K5电子烟系列。从本质上讲,它属于传统烟草的的升级和深加工,用电子元件加热而不是燃烧的供消费者吸烟。它避免了传统香烟燃烧产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质,但仍以传统烟草和烟丝为原料,辅以电子设备控温和加热,其显著优势在于减少传统烟草的中有害成分的释放,并为消费者提供某些的烟草特性

Iqos产品于3014年开始在日本进行测试,并于3016年引入日本国内市场。Iqos在日本有多霸道?今天,我们走访了大阪的附近的一些便利店,看看日本电子烟销售终端的覆盖情况

@k6型@

711便利店的带IQOS的立体广告

@k7型@

目前便利店版iqos电子烟,这两款产品正在促销中:价格为10980日元的IQOS3和8980日元的IQOS3个多版本,分别折合人民币660元和539元

@k8型@

你知道吗711的在收银台的顶端IQOS的特价销售展示架

@k9号@

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我们来到FamilyMart家庭便利店,在外面的收银台看到了的的展示

@k8型@

进店后,还是iqos3的立体栏目广告

我们来到另一家便利店,品牌,劳森。毫无悬念,的。柜台仍然是iqos

我们试图找到的和除iqos之外的其他品牌,但没有找到。虽然JT的份额是60%的JT有自己的@K5电子烟品牌Ploom不过,这些便利店没有陈列

便利店是线下流量聚集的的最佳零售阵地,如果品牌失去进入机会,就意味着对手获得了双重优势

野村证券(Nomura Securities)估计,iqos系列产品在3019年日本HNB市场占有73%的的份额,而英美烟草株式会社(British and American Tobacco Co.,Ltd.)[email protected]市场份额30.1%的分享,而JT的Ploom市场份额8.1%的分享

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从整个烟草市场来看,iqos已经达到了日本烟草的市场份额的15.5%,可见日本的HNB烟草在整个烟草市场中占有较高的份额,烟草市场结构发生了显著变化。我们可以以日本为例来分析新烟草对税收的影响的

@k14型@

日本HNB烟草的发展

以下部分和图表摘自《长江证券研究院烟草新产品(电子烟,暖气及不燃)行业市场研究报告》,蓝孔对其进行分类汇总

@新烟草K15电子烟铅的是否影响烟草的整体销售

长江证券研究院发现,新型烟草会挤压传统卷烟市场便利店版iqos电子烟,但从税收总额和卷烟销售总额(HNB筒+传统卷烟)来看,并没有下降

@k16型@

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如3017年日本传统香烟/IQO销量为1455/363亿,同比变化-13.39%/ 389.94%,但总销量基本保持稳定便利店版iqos电子烟,约1800亿件,如glo和ploomTech的香烟炸弹销量,烟草整体销量将继续上升

HNB或许是对传统烟草更好的的升级,可以理解为的与时俱进的高级版本

@K19电子烟是否影响日本烟草的税收

根据长江证券研究院的报告,IQO包含的HNB烟草在日本的烟草中的市场份额已达到30%左右,但近年来,日本烟草的税收收入仍基本稳定3.1万亿日元的级,由此可见,虽然烟草产品的内部结构发生了巨大变化电子烟价格,但烟草行业的整体税收并未受到明显影响,这主要是由于HNB烟草将烟叶用作香烟炸弹,在日本还需缴纳烟草税

目前,日本传统香烟的平均价格为每盒440日元,税率约为63%,而iqos/glo/PloomTech的每盒香烟盒的平均价格为460/430/460日元,略高于传统香烟。税率方面,三种烟盒的烟草税分别为49%/36%/15%

可见,新烟草适当税率的不会降低烟草税

@为什么K21电子烟在日本很流行

与其他地区相比,日本政府对HNB烟草的态度更为宽容。日本是世界上少数几个允许HNB烟草在全国范围内销售的国家之一。日本厚生劳动省日前宣布,加热不燃烧烟草是传统烟草的更健康的的替代品,2018年7月30日通过了的健康促进法,该法还将HNB烟草排除在公共场所的禁烟范围之外

此外,受社会文化的影响,日本消费者更注重减少烟草气味和烟尘,并喜欢高科技创新产品。日本大城市地区的的人口密度非常高,这意味着新用户更容易看到其他消费者使用该产品并跟进,这也是一种从众心理

我们已经连续参观了三家不同的品牌便利店,它们的位置都很抢眼IQOS的从卖场上可以看出,进入711卖场并不稀奇,还进入了家族和罗森卖场,这足以证明iqos所代表的@K5电子烟在日本非常受欢迎,但大阪的少数便利店的并不代表日本的其他地区

对于国内电子烟企业家,HNB加热不燃烧电子烟不得触碰。它已被国家烟草专卖局控制。做的的是烟草油电子烟。目前,它处于不受监管的状态。目前只能依靠行业自律和企业自律,以及外部媒体的监督,为那些愿意品尝的人提供合规和合格的的产品

至于传统烟草制造商或相关产业链是否会成为进入电子烟的主力军,或者是否有社会资本和企业家也能进入电子烟,那就晚了

那么,当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈里大喊“创业和投资要长期走的还是有价值”时,他有没有想过日本市场@K5电子烟是否有价值?而国内传统的的卷烟厂家是否有价值呢

Values的这是什么逻辑

@k22型@